案名是一个项目进入市场最直观、最醒目的营销手段之一，一个好的案名对项目的营销能起到画龙点睛的作用，好的案名应当和项目的产品定位，目标客户群定位、城市文化特色相结合，适合自己的才是最好的 。
各地楼盘名称五花八门，但都有其地域特色。笔者亲自或通过朋友对北京、上海、广州、青岛、西安、沈阳、大连、南京、天津、长春、重庆、哈尔滨等12个城市进行过调查，对459个楼盘名称进行了分析，结果如下： 命名为花园的占18.2%、苑16.5%、园14.1%、创意10.6%、大厦8.2%、公寓7%、家园6.2%、小区4.4%、城3.1%、居2.6%、阁2.1%、广场1.5%、庄1.2%、庭0.9%、邸0.7%、村0.4%、轩0.3%、楼0.2%、第0.1%、院0.1%、其他帝、皇、王、龙、朝、御、豪、雍、世家、名门等合计占1.6% 不同城市对楼盘命名的倾向不同，创意也不同，在创意性楼盘名称中，笔者认为北京最新颖，上海最富意境，其他城市的一些楼盘命名也相当不俗，也有非常深厚的文化底蕴。 祥细分析有如下特征：一是楼盘以街区“小区”命名的后缀，已逐步被“花园”、“苑”、“园”等有特征意义的后缀所取代；二是随着开发商对楼盘命名重要性的认识提高，已逐步认可策划公司根据楼盘定位所起的各种富有创意的命名；三是楼盘命名已成为置业者认知开发商的信誉、形象、品牌等的标识。可以预测，富有创意、个性化的楼盘名称将逐步成为未来楼盘命名的主流；楼盘名称将在房地产策划案中占有重要位置，并成为营销策划的重要手段。纵观楼盘名称，大致可以划分以下几种。
一．贵族帝王式
这种楼盘的建筑风格多为欧陆式且配置豪华，强调居住者的社会地位，对大多数置业者来说，有拒人于千里之外的感觉，而其面对的是高收入阶层的置业者。楼盘名称中含有“帝”、“皇”，“王”、“御”、“龙”、“豪”、“雍”、“世家”、“国际”等字眼。如“帝景名苑”、“钻石王朝”、“聚龙阁”、“贵龙苑”、“御景园”、“紫金名门”、“悦海豪庭”、“上海豪园”、“国际金融家”。
二．楼台庭阁式 这种命名的楼盘建筑风格古朴、凝重，符合现代人历史回顾与叶落归根的情结，案名将历史的厚重与时代的朝气溶合在一起，彰显出一股向上的生命力。 楼盘名称中含有“阁”、“庭”、“园”、“台”、“轩”、“楼”、“居”、“坊”、“庄”、“邸”、“第”、“庐”、“院”、“堡”、“峰”等字眼。如“丽都名邸”、“绿水康庭”、“云间水庄”。
三．山水风光式 这种命名强调楼盘的建筑景观，具有很高的格调与品位，对置业者返朴归真、向往宁静、回归自然的心里有强烈的暗示作用，营造诗情画意的居家环境，构筑可居可游的世外桃源。楼盘建筑风格典雅、简练，有极富人性化的社区景观。这种楼盘面对不同层次的置业者，从中低收入到中高收入阶层。经济适用房、康居工程房多用这种方式命名，但随着居住理念的提高，一些高尚性社区也开始采用花草山水组合式命名，用以提升楼盘的市场形象。楼盘名称中含有“天”、“山”、“水”、“月”、“星”、“湾”、“洲”等字眼。如“碧海云天”、“河滨围城”、“水榭花都”、“江南春晓”、“海景山庄”、“绿洲长岛”、“云顶别墅”、“水岸豪庭”、“金色港湾”、“蔚蓝海岸”、“丛林绿洲”、“阳明星河”、“东方星座”、“曲径流泉”、“紫竹蔽”。
易经风水学上认为：太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，继而在八卦的基础上演变各种卦象，而八卦所主的八方，即东、南、西、北、东北、西北、东南、西南，每个方向对家居环境的影响至关重要，如何设置布局这些方位才方位才算合理，我们首先从北面的“三山”说起：
西北之位，卦位乾，代表天，代表家中父辈，属金，俗称“寿山”，主贵气旺气寿运。西北之风，冰冽刺骨，如此山不高不实，则不挡风雨，不卸寒气，不利生机，不利家道发展。由此，首选之处——西北位置须高，不可低陷，不可有路冲河冲及凶杀侵犯。
正北之位，卦位坎，代表中男，属水，俗称“财山”，主智慧以及发展。正北位高，带来运势，利学业，旺财运，又有“家宅靠山”之说，影响家宅的长久运势，不可空缺低陷，宜方正高大，如有山林环抱藏风聚气更佳。
东北之位，卦位艮，代表少男，属土，俗称“子孙山”，主管人丁及后代的发展，同样影响家宅的长久运势，宜高大充实，不可低陷，不宜有厕所及粪池等不净之物，忌道路河流冲击。
以上三方为北面，代表家宅靠山，喜高大怕低陷，气聚大吉，气散破败。
正东之位，卦位震，代表长男，属木。又称青龙之位，东方的好坏可以影响到家人的学业发展及财运，东方应略高，谓之青龙抬头，进财进禄，但又不可过高，东方乃阳光洒射之方，过高则庶阳，所谓物极必反。如东方低陷，见水也吉，谓之青龙得水，如低陷无水或臭水污水，则会影响到家人运气，不利健康与事业。
东南之位，卦位巽，代表长女，属木，与东方同属青龙之位，旺文昌，利于见水，宜于做出水口，但不要过高，宜平淡宽敞。 正南之位，卦位离，代表中女，属火。南面不要有高山、高地、高建筑等。高物挡光，万物不长，草芽不发，无生机，此不利于家运事业。由此，南面应平，有流水则佳，水为财源，可聚财；有路更佳，旺财旺运。
yahoo!
怎样取公司名字：《格列佛游记》的作者jonathan swift发明了yahoo这个单词。在小说里，它代表了一个在外表和行为举止上都令人厌恶的家伙，简直都不能算是一个人。yahoo! 的创始人杨致远和david filo选择这个名字的原因是他们觉得自己是yahoo。
另一种说法，yahoo是yet another hierarchical officious oracle的首字母缩写，不过david filo和杨致远坚持他们选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对yahoo的定义:“粗鲁，不通世故，粗俗。”
xerox
xer是希腊文字根，代表“干”。由于chestor carlson发明的产品是干式复印，和当时占优势的湿法复印有显著的差别，所以他用xerox命名。
sun microsystems
由斯坦福大学的四个家伙创建。sun 是“stanford university network”的首字母缩写。
sony
来自sonus和sonny的组合。sonus是拉丁词，代表声音。sonny是美国俚语，用来称呼聪明伶俐的少年。
sap
代表systems, applications, products in data processing。四个ibm的前雇员组建了sap。他们为ibm工作时属于的团队叫“systems/applications/projects”。
red hat
公司创始人marc ewing念大学的时候，他祖父给了他一顶康奈尔曲棍球队的帽子。帽子上有着红色和白色的条纹。他不小心把帽子弄丢了，不得不拼命去找。红帽子linux beta版的用户手册里面有一段话，央求用户如果找到了他的红帽子，请归还!
oracle
larry ellison 和 bob oats 曾经为中央情报局的一个咨询项目工作。这个项目的代号就叫 oracle。
motorola
创始人paul galvin是在公司开始生产车用无线电的时候让公司叫现在这个名字的。原先它叫victrola。
microsoft
bill gate起了这个名字。为了代表microcomputer software，就叫做micro-soft，后来把中间的 “-” 去掉了。
lotus
从莲花式盘坐(padmasana)中得名。创始人mitch kapor 曾经是maharishi mahesh yogi的超脱静坐教师。
(译者注:mahesh yogi, maharishi，印度宗教领袖。)
intel
bob noyce和gordon moore想把他们的公司命名为“moore noyce”，可是这个名字已经为一家连锁旅馆注册了。intel是integrated electronics的缩写。
hewlett-packard
bill hewlett和dave packard丢硬币来决定他们的公司叫hewlett-packard还是packard-hewlett。
hotmail
创始人jack smith想出了最初的主意，要建立一种任何计算机都可以通过网络访问的电子邮件网络服务。当sabeer bhatia参与起草商业计划书的时候，他尝试了各种以mail结尾的名字。最后，他选择了hotmail。因为hotmail包含了html。hotmail最早的形式是hotmail。
(译者问:hotmail是不是第一个基于网页的电子邮件服务?)
google
贸易公司取名字：名字来自于一个关于搜索引擎到底能搜索多少信息的玩笑。最早它叫“googol”，代表1后面跟100个0。创始人sergey brin和larry page曾经向一位天使投资人演示他们的项目，最后他们收到了一张给“google”公司的支票!
文化传媒公司名字：cisco
san francisco的最后五个字母。公司的徽标像极了金门大桥。
apple computers
steve jobs最喜欢的水果。他本该早就为公司申请一个名字，可是三个月过去了，还没有注册。jobs威胁大家，如果五点钟之前还找不到一个比“苹果电脑”更好的名字，那么公司就叫“苹果电脑”了。
apache
创始人是从给ncsa httpd后台代码打补丁起步的。结果，他们得到了“a patchy” server(打过补丁的服务器)，于是，就叫apache了。
adobe
创始人 john warnock家后面有一条叫做adobe creek的河